苹果财报分析：居家停摆推动 Mac 和 iPad 销量飙升发布时间:2020-07-31 12:33:21

作者:天津iPhone维修来源:天津苹果维修服务中心阅读数

三个月前，当苹果发布其第一季度财务报告时，它还宣布将不宣布其第二季度业绩预测，因为新的皇冠流行给全球市场带来了不确定性。在第一季度这种流行病开始在全球蔓延的时候，尽管苹果公司保持了收入的增长，但比先前的预期下降了近50亿美元。

尽管全球第二季度新的王冠流行急剧增加，但这并没有影响苹果在本季度的表现达到历史新高。在本季度，苹果不仅在收入和利润上创了历史新高，而且在每个市场都实现了增长，产品和服务收入都实现了两位数的增长。

截至6月27日的第二季度(苹果第三财季)，苹果实现收入597亿美元，同比增长11%，高于分析师预期的523亿美元。季度每股收益为2.58美元，同比增长18%，高于分析师的预期2.07美元。受此有利的收益报告的推动，苹果股价在盘后上涨6%，创下408美元的历史新高，其市值也接近1.67万亿美元。

此外，苹果还宣布了四分之一的股票分割计划，并于8月31日开始以股票分割价格进行交易。这是苹果的第五次股票分割，最后一次是在2014年。股票分割有利于减少苹果的每股价格吸引了更多的投资者。按照目前的股价，拆分后的每股价格约为100美元。

微信图片编辑_20200605131307.jpg

在特定业务方面，该季度iPhone收入为264亿美元，高于去年同期的259亿美元，并且高于市场预期的223.7亿美元。Mac业务收入为71亿美元，高于去年同期的58亿美元。iPad业务的收入为66亿美元，高于去年同期的50亿美元。服务业务收入为131亿美元，高于去年同期的115亿美元。可穿戴设备，智能家居及配件业务收入为64亿美元，高于去年同期的55亿美元，增长16.7%。

在这个肆虐的流行季节，来自世界各地的人们陆续住在家里。相反，在家中生活和远程办公室学习带来了对个人消费电子产品的更大需求。IDC数据显示，今年第二季度，全球PC市场销售强劲增长了11%，创下了多年以来的最高增长率。苹果已经成为主要的受益者。销售下降的Mac和iPad业务不仅恢复了增长，而且分别增长了21.6%和31%。可穿戴和智能家居业务收入的增长率降至16%，由于Mac和iPad业务的强劲收入增长而略逊一筹。

值得注意的是，本季度苹果服务业务收入的增长率继续放缓至14.8%，并且苹果收入的比例也略有下降。最近，苹果在欧洲和美国受到反托拉斯调查，而应用商店的收益分成问题成为争议焦点。如果苹果在监管机构的压力下被迫调整其业务模式，则可能会对服务业务产生一定的影响。

iPhone是受该流行病影响最大的业务。iPhone的季度收入仅增长1.9%，是所有业务中表现最差的业务。作为苹果的核心业务，iPhone在苹果收入中的份额在过去两个季度中急剧下降。本季度下降到44%，这也是过去几年中最低的贡献值。

IDC连续两次下调了今年全球智能手机市场的出货量预测，现在预计今年全球智能手机出货量将下降12%。IDC认为，这种流行病不仅影响了市场供应链，还影响了消费者的信心。在第二季度，苹果的iPhone收入可以保持增长，这已经相当困难。

CounterPoint第二季度的统计数据显示，第二季度中国的智能手机销量同比下降了17%，但苹果的iPhone同比增长了32%，使其成为该季度表现最佳的智能手机制造商。基数太低;本季度，美国智能手机的销量同比下降了25%，而iPhone的销量下降了23%。苹果先前发布的低价版399美元的iPhoneSEII成为主要的出货模型。

过去的第二季度是美国经济自大萧条以来最糟糕的时期，比2008年的美国金融危机还要糟糕。在本季度，美国美国实际GDP的季度化季度率的初始值下降了32.9%，是历史上最大的跌幅。其中，个人消费支出下降了34.6%，占美国经济总量的70%。在本季度，美国的许多苹果商店也被迫关闭，甚至在重新营业后再次关闭。根据苹果官方数据，该季度苹果国际市场收入首次超过60%。

iPhone在苹果收入中所占的份额已降至44%的多年低点，甚至低于上一季度的50%。此外，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(LucaMaestri)在发布财务报告时也证实，苹果第一代5G手机(今年的iPhone12系列)将推迟数周，这也证实了市场此前的猜测。早在3月，许多分析师就预测苹果可能会将新iPhone的发布推迟一到两个月。

苹果证实，iPhone推迟发布也意味着在当前第三季度，iPhone的销售将承受相当大的压力，并且苹果收入的比例可能会继续下降。作为苹果最大的市场，美国仍处于由新的皇冠疫情带来的严重衰退中，并且没有明显的改善迹象。尽管美国经济已针对这一流行病重新开放，但消费者支出是否会恢复将直接决定苹果在美国的销售额。此外，在人们的住房带来的第二季度的热销之后，Mac和iPad产品能否继续保持增长仍是未知的。

这可能是苹果不愿公布其当前财季业绩的主要原因。尽管苹果已经交出了一份漂亮的财务报告，但它并没有摆脱这种流行病带来的不确定性的阴影。