“有信号吗?”两位苹果用户见面之后相互问候。
iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信号让用户们头疼不已，加上高昂的定价使其销量走势萎靡，苹果手里捏了一把汗。而定位于“低价”走量的 iPhone XR 出货量同样远不如预期。
iPhone XR 的价格一路走低。有消息称，部分渠道商甚至将活动价格做低 1500 元。iPhone XR 不好卖了，即使比 iPhone XS 还要便宜，但仍比安卓旗舰机贵;即使有致敬 iPhone 5c 的多彩后盖，也无法弥补 iPhone XR 竞争力的欠缺。
环顾苹果身边，曾经的追随者们如今正以更大的加速度迎头赶超，2018 年苹果的新机型迎来前所未有的遭遇战。此外高通在中国市场对苹果的专利诉讼打压雪上加霜，种种迹象投射出了苹果的焦虑。
过时的产品策略
iPhone XR 的价格一路走低。有消息称，部分渠道商甚至将活动价格做低 1500 元。iPhone XR 不好卖了，即使比 iPhone XS 还要便宜，但仍比安卓旗舰机贵;即使有致敬 iPhone 5c 的多彩后盖，也无法弥补 iPhone XR 竞争力的欠缺。
瑞银的调查显示，中国消费者对 iPhone 的购买意愿相比去年降低了 6%，创下了新低。中国消费者对于苹果的传统更新策略已经不如以前那么感冒了。
环顾苹果身边，曾经的追随者们如今正以更大的加速度迎头赶超，2018 年苹果的新机型迎来前所未有的遭遇战。此外高通在中国市场对苹果的专利诉讼打压雪上加霜，种种迹象投射出了苹果的焦虑。
iPhone XS 与 iPhone XS Max 组成的依旧是“大屏双旗舰”策略。然而这种策略，最早可以追溯到 2011 年的 Samsung Galaxy Note，三星尝到甜头之后依靠此策略在中国高端智能机市场里攻城拔寨，并引来了华为、苹果的效仿。
2014 年，苹果 CEO 库克为新 iPhone 6、iPhone 6 Plus 念出了新的 Slogan：“Bigger than bigger。”5.5 寸 的 iPhone 6 Plus 刷新了彼时 iPhone 的屏幕尺寸。
那一年“大屏双旗舰”策略让果粉们疯了，新机上市一机难求。上市第三天，苹果骄傲地宣布 iPhone 6 系列销量破 1000 万台。
果粉莉莉现在都记得当时用上 iPhone 6 Plus 的感受：“从 4 寸屏到 5.5 寸屏，这个跨越太爽了。” 但这都 2018 年了，iPhone 的更新策略似乎有些过时。事实上，该策略在 iPhone 7 发布后，就已显疲态，苹果在长达两周时间内都未公布其系列机型销量。今年的苹果产品策略，跟不上其它中国智能手机厂商了。
技术遭遇战
据市场研究公司 Canalys 报告显示，2017 年中国智能机市场出货量同比下降 4%。这是中国智能机历史上的首次下跌。
国产厂商们嗅到了 2018 年的硝烟味，面对不断紧缩的市场，大家只有摆脱硬件层级的俗套竞争，转至更考验技术研发的战场才能从困境突围。
从年初开始，国产厂商们就开始不断尝试、并完善新技术。屏下指纹、后置三摄像头、滑轨技术、3D 面部解锁、ToF，甚至是苹果并不关心的快充技术，国产厂商们把可以尝试的新技术都做了个遍。
2018 年中国智能机市场可谓是百花齐放的一年。消费者的选择更加多样化，不断自我优化的安卓系统、频繁上线的新技术与厂商们构建的生态逐渐稳固了自身话语权。
IDC 的数据显示，2018 年苹果的出货量在中国市场连续两季度同比下降，华为、OPPO、vivo 和小米包揽了出货量的前四名，朝着苹果的领地步步紧逼。
苹果实际上拥有足够的技术储备。iPhone X 上搭载的 Face ID 在当时具有划时代意义。甚至存在一种说法：“苹果的 Face ID 至少领先安卓阵营两年半。”可这个说法在不到一年之后便被 OPPO、小米的新机打破了，随后出现的 ToF 技术则树立了另一种面部识别的标杆。
今年的 iPhone XS 系列手机在周围创新的面前，更显得余力不足。确切地说，苹果在今年碰上了一场技术遭遇战，苹果的表现说明它并没有为这场战斗做好充足的准备。
尽管 iPhone XS Max 与 iPhone XR 针对中国市场做了双卡特殊优化。然而这一特性，在安卓阵营中早已不是新闻。苹果想要以此特性从安卓阵营中抢夺用户，是不足以有说服力的。
穷于应对
其实苹果面对智能机市场愈加萎靡的需求，本有应对策略——涨价。
iPhone XS 相比 iPhone X 再次提高了 300 元人民币的起步价，大屏的 iPhone XS Max 更是将价格抬高到 12799 元人民币的历史高位。
天风国际证券分析师郭明錤表示，尽管 iPhone 出货量衰退，iPhone 在 2019 年仍能依靠单价的提高，来维持整体营收的成长。
不过这也的确是整个市场的应对措施之一。国产厂商除了投入新技术的研发，同时也在不断推出高端的旗舰手机以拉高售价，逐渐朝着苹果价位的舒适圈靠拢。
华为 Mate 20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX 等产品是拉高售价的部分代表。vivo NEX 双屏版的起步价已经接近 5000 元人民币，相比上一代产品再一次提高 1000 元。
在价格更为敏感的印度市场，有用户表示：“我不会花 1000 美元去购买一台 iPhone，而我现在用一半的价格就能买到同一水平配置的一加手机。”
换句话来说，即使国产厂商提高价格，也不会超过“低价” iPhone XR 的 6499 元人民币起步价。在这样的比较之下，对价格敏感的用户或许会选择性价比更高的产品。
另一方面，除去技术的因素，今年新 iPhone 面临着美观度上的冲击。
继 iPhone XS 系列产品销量不及预期之后，苹果将重心转移到了 iPhone XR 上。街头硕大的 iPhone 广告牌，主角变成了拥有多彩后盖的 iPhone XR。
为了突然而市场分析公司 Strategy Analytics 的一项调查发现彩色 iPhone XR 受欢迎程度不高。天津苹果手机授权维修点查询苹果的多彩策略似乎并没有起到预想中的效果。
我们将视线转移至Android阵营。华为 P20 系列的极光色几乎引领了今年手机后盖的潮流，黑屏 安卓阵营在后盖上的探索层出不穷。iPhone XR 的六彩色相较之下则没有那么耀眼，虽然不得不承认 iPhone XR 的玻璃后盖的确比 iPhone 5c 的塑料机身有更强的质感，还无意压中了 2019 年流行色“珊瑚橘”，可是以创新著称的苹果并不能与“科技以换壳为本”画上等号。
中国智能机市场恐怕是世界上最多元化的市场之一 ，同时也是成长最迅速的市场之一。苹果自 2009 年正式进入中国市场以来，依靠世界级的品牌力、超前的技术研发、完善的生态闭环硬撑着智能机市场的强者形象。它影响了众多国产手机厂商，并见证了中国智能手机崛起的过程。
中国智能机市场在高速发展，苹果却没有及时转换自身的角色，以适应激烈的市场竞争。陈旧的产品策略、欠缺诚意的技术创新，把苹果在今年搁置于极为被动的地位。
若按照苹果的常规更新策略，2019 年将迎来 iPhone 大幅度更新。拥有极强技术储备的苹果或许还能给我们惊喜，只是如何定义“惊喜”，还得取决于对手的动作。出 iPhone XR 的多彩后盖，苹果为其推出了价值 329 元人民币的透明保护壳。乍一眼看，外观上与清水壳无异。这恐怕是历史上最昂贵的清水壳，一度成为议论的焦点。
天津维修苹果8_苹果衰局Tags:公司 iPhone 苹果
天津苹果维修点文章来源:https://www.new-apple.net/apple/185.html
